Le marketing participatif
EAN13
9782100540853
ISBN
978-2-10-054085-3
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
Les Topos +
Nombre de pages
160
Dimensions
18 x 13 cm
Poids
165 g
Langue
français
Code dewey
658.812
Fiches UNIMARC
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Le marketing participatif

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Le marketing participatif (ou collaboratif) peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en œuvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concenroir et mettre en oeuvre une campagne.
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