Marketing des produits de santé - 2e éd., Stratégies d'accès au marché - Médicaments remboursalbes, selfcare, cosmétiques et aliments santé
EAN13
9782100708178
ISBN
978-2-10-070817-8
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
Marketing sectoriel
Nombre de pages
352
Dimensions
24 x 17 x 2 cm
Poids
672 g
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Marketing des produits de santé - 2e éd.

Stratégies d'accès au marché - Médicaments remboursalbes, selfcare, cosmétiques et aliments santé

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Dunod

Marketing sectoriel

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Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l’effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l’assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques…). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution…
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
• Qu’entend-on par produits de santé ?
• Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
• Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
• Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il s’adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
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